1. 배 경 ○ 우리 경남FC는 창원축구센터로 주경기장을 이전으로 인하여 명문구단으로 발돋음 할 수 있는 기회를 가지게 되었다. 그리고＇ 2010년 남아프리카공화국 월드컵의 붐이 K-리그 흥행에 긍정적인 영향을 줄 것으로 예상된다. ○ 경남FC는 창단이후 중위권의 성적을 유지하고 있으나＇ 구단 브랜드가치 증대에는 미진한 것이 사실이다. ○ 현재 사용하고 있는 CI는 구단의 이념이나 지역의 특성＇ 목표와 정체성 설정 작업을 선행하지 않고 의미없이 제작되어＇ 효율적으로 사용되지 못하고 있다. ○ 2010년 제2의 창단이라 할 정도로 우리 구단에게 주어진 이 기회에 100년을 내다본 CI 교체을 통하여 도민에게 변화의 노력을 각인시키고 새로운 이미지구축을 통하여 구단의 발전을 도모하고자 한다. 2. 현 CI의 문제점 □ 구단 컬러 ○ 현재의 주황색은 선정 당시의 구단관리자들이 아무 의미 없이 선정하였다. 주황색이 우리구단의 목표나 성향을 나타내어줄 어떠한 명분도 없으며＇ 광주의 육군의 색＇ 제주의 감귤의 색처럼 지역을 대표할 명분도 없다. ○ 우리구단을 포함 4개구단이 주황색을 팀 컬러로 사용하여 K리그에서 가장 특성없는 색상이다. ○ 주황색은 뚜렷하지 않는 컬러특성으로 색상을 이용한 프로모션이 어려우며＇ 본 색상으로 물품 제작 시 디자인이 어렵고 비용이 비교적 많이 발생한다는 심각한 약점을 가지고 있다. □ 클럽송 ○ 우리구단의 클럽송은 사용 장소와 시기＇ 이용자의 성향과 어울리지 못하고 있어 많은 사람들에게 비웃음을 사고 있다. 하이라이트 장면의 동영상에 클럽송을 넣어 제작하자 많은 사람들이 스피커를 끄고 시청할 정도의 조화롭지 못하다고 평가되어 지고 있다. ○ 선수들은 경기장에서 전의를 불태우려다가도 클럽송만 들으면 힘이 빠지고 부끄러워진다는 말까지 나올 정도로 안타까운 수준이다. ○ 서포터즈는 클럽송을 자랑스럽게 불러야 하나 거부감이 심하여 부르길 꺼려하고 다른 구단의 팬이 듣고 인터넷에서 놀리지 않을까 부담스러워 하고 있다. □ 엠블럼 ○ 현재의 엠블럼은 가지고 있는 의미나 전달할 이미지＇ 지역 특성이 없어 브랜드 가치를 높여주지 못하여 부정적인 역할을 하고 있다. ○ 엠블럼은 구단의 얼굴이라 할 수 있으나＇ 디자인이 세련미가 없어 좋지 않은 평가을 받고 있으며＇ 우리 구단과 지역을 알릴 수 있는 차별성을 가지고 있지도 않다. ○ 군함조의 이미지를 형상화했다고 설명하고 있으나＇ 우리 경남에서 발견되었다는 기록도 없는 마스코트 군함조의 이미지로 엠블럼을 제작했다는 것은 엠블럼이 가지는 가치창조에 의미를 의식하지 않고 무성의하게 제작되었다고 보아진다. 3. CI변경의 요구사항 □ 구단 컬러 ○ 구단 이미지의 가장 기초가 되는 부분이므로 특성화하기 쉬우며 적절한 의미를 부여 할 수 있고＇ 타 구단과의 차별화를 가질 수 있으며＇ 프로모션 및 물품제작 및 디자인하기 편리하고 효과적인 색상으로 교체할 것을 요구한다. □ 클럽송 ○ 사용 장소와 사용시기(선수입장시＇ 경기 후 승리할 때 선수와 팬들이 같이 부를 수 있는 노래＇ 경기 시작 전 사용할 수 있는 노래 등)에 어울릴 수 있는 듣기좋고＇ 축구가 주는 이미지에 맞게 강하면서도 부르기 쉬운 형태의 실용적인 노래로 교체 할 것을 요구한다. □ 엠블럼 ○ 경남의 지리적＇ 문화적＇ 역사적 특성을 모티브로 하고＇ 브랜드 이미지 상승을 위한 컨셉을 효율적으로 대중에게 접근시킬 수 있는 세련된 디자인으로 교체 할 것을 요구한다. 4. CI교체 기대효과 ○ CI는 구단의 얼굴이다. 현재의 CI는 전반적으로 시대를 역행하는 이미지를 보여주고 있다. 효과적인 CI교체로 인하여 변화하는 우리 구단의 이미지를 인지시키고＇ 시장내에 브랜드 가치 상승과 구단 개성창조 및 구단 구성원의 사기 양양의 효과를 볼 수 있을 것이다. ○ 사용상의 편의를 고려한 CI교체는 프런트의 상품제작과 프로모션에서 보다 많은 선택 기회를 제공받을 수 있을 것이며＇ 장기적으로 비용 절약도 도모 할 수 있을 것이다. ○ CI교체작업에 대한 연구로 구단 이념의 확립과 구체적인 마아케팅 컨셉의 방향 설정 연구가 도모 될 것이다. 5. 마무리 본 CI변경이 구단 재정이 열악하여 자금 운영에 어려움이 있고＇ 이미지 계속성을 도모하지 못 한다는 단점은 있다. 그러나＇ 창단초기인 지금에 미래지향적인 이미지를 구축하여 구단 발전을 도모함이 타당하다고 판단된다. 또 CI교체 작업 선행이 경기장 이전과 관련한 여러사업에 효과적으로 사용 될 수 있으며＇ 장기적으로 구단의 발전에 이익이 된다고 사료되므로 경남FC서포터즈 연합회는 CI교체작업을 조속히 시행해 줄 것을 우리 경남FC 프런트에 강력하게 요구한다. 2009년 10월 27일 경남FC서포터즈연합회장 천성균